No ano passado, a Direcção dos Serviços de Turismo (DST), em cooperação com a plataforma de serviços de estilo de vida de grande escala do Interior da China, Meituan, organizou a série de actividades “Descubra a beleza de Macau”, combinando estratégias de roteiros turísticos nos bairros comunitários com descontos nas lojas circundantes e uma página temática online, entre outras, atraindo os visitantes a percorrerem todas as zonas de Macau e consumirem, injectando, de forma contínua, vitalidade no turismo comunitário e promovendo a economia comunitária.
Meituan e Dianping criaram página especial para atrair fluxo de visitantes para as zonas comunitárias
Após o lançamento do projecto promocional “Encontro Alegre” em Macau em 2024, a DST e a Meituan voltaram a cooperar, desta vez na criação da série de actividades “Descubra a beleza de Macau”, que decorreu entre o 2.º e o 4.º trimestre de 2025. Esta série de actividades reforçou as características turísticas através de temáticas da “Cultura de Macau”, girando em torno dos diferentes elementos turísticos característicos das zonas comunitárias. Foram lançadas faseadamente quatro séries de actividades temáticas de marketing - “Descubra a beleza de Macau”, “Macau no Coração”, “Finding Macau Street Foodies” e “Era Brilhante de Macau”. Ao mesmo tempo, foram criadas, páginas promocionais online especiais com a temática de Macau nas aplicações móveis da Meituan e Dianping, com roteiros turísticos nos bairros comunitários e promoções preferenciais nas lojas circundantes, entre outros, para enriquecer a experiência turística dos visitantes e contribuir assim para o desenvolvimento do turismo e da economia dos bairros comunitários.
A exposição total da série de actividades “Descubra a beleza de Macau” atingiu 70,25 milhões, sendo que 100 órgãos de comunicação social do Interior da China e 100 grupos nas redes sociais anunciaram e divulgaram a iniciativa, e 97 influenciadores digitais promoveram, através de diversas plataformas, consumo em restauração e diversões nos bairros comunitários de Macau, a fim de aumentar o efeito promocional.
Exploração de 17 itinerários de passeio nos bairros comunitários
Na série de actividades “Descubra a beleza de Macau”, foram explorados 17 roteiros mais aprofundados de passeio nas zonas comunitárias, incluindo roteiros temáticos relacionados com a cultura, roteiros temáticos de filmagem e roteiros temáticos para tirar fotografias com o tema de gastronomia, para promover os recursos turísticos e culturais de Macau, os elementos turísticos dos bairros comunitários, a gastronomia típica, entre outros. Os roteiros foram conjugados com ofertas de alojamento em Macau, de restauração nos bairros comunitários e em bilhetes para diversões, de modo a atrair os visitantes a visitarem e a consumirem nas diversas zonas de Macau, beneficiando, ao mesmo tempo, as pequenas e médias empresas circundantes, impulsionando o fluxo de pessoas nos bairros comunitários e dinamizando a sua economia. A série de actividades também promoveu vários eventos em destaque de Macau, para impulsionar os visitantes a visitar Macau.
Reforço da divulgação através de ligações a actividades presenciais
Esta série de actividades foi conjugada com eventos promocionais presenciais no âmbito da anterior nomeação como “Cidade de Cultura da Ásia Oriental”, incluindo acções de divulgação nos círculos comerciais centrais urbanos das cinco cidades de Qingdao, Changsha, Xi'an, Yangzhou e Chengdu e em 50 lojas de diferentes áreas, com a duração de duas semanas. O Xiaohongshu e a Dianping lançaram ainda o concurso fotográfico “Macau no Coração” que combinou interacção para tirar fotografias presenciais. Foram ainda convidados responsáveis de estabelecimentos de comidas em zonas comunitárias, herdeiros da cozinha tradicional ou especialistas em gastronomia para gravar vídeos promocionais sobre temas gastronómicos, de forma a explorar a cultura gastronómica de Macau.
A DST irá continuar a trabalhar em conjunto com as diferentes plataformas para reforçar o modelo de promoção online e presencial, recorrendo a formas promocionais inovadoras para promover, por vários meios, os elementos diversificados do turismo cultural e do turismo comunitário de Macau, e aprofundar a integração intersectorial do “turismo +”, atraindo mais visitantes a visitarem e a consumirem nos bairros comunitários, contribuindo assim para a promoção do desenvolvimento económico dos mesmos.
