旅游局持续积极开拓多元宣传渠道，全方位推广澳门旅游。因应旅游市场转变与需要部署宣传策略，自2009年起，旅游局陆续开设官方社交媒体平台，至2024年建立全网28个推广帐号，并于2025年7月突破1,000万粉丝总量，壮大宣传效果。旅游局将继续透过线上线下灵活多元的形式，向全球展现澳门“旅游+”跨界融合及“世界旅游休闲中心”的内涵，进一步拓展不同旅客市场，促进旅游经济发展。

紧贴市场趋势 覆盖全球客群

旅游局紧贴市场趋势，优化宣传策略，除了使用传统推广手法，并善用各社交媒体平台，使用创新、互动的方式向全球旅客传递澳门的最新旅游资讯、节庆盛事及特色体验。

因应不同客源市场的社交媒体使用喜好，旅游局陆续开通Twitter（现更名为“X”）、Facebook、YouTube、Instagram、Tiktok、KakaoTalk及Line等推广帐号。内地市场方面，乘着中国内地新兴社交媒体出现，自2014年起，旅游局先后开设微信、微博、小红书及抖音帐号，对各类型社交媒体用户精准营销。

28推广帐号+网红 扩展宣传效应

旅游局社交媒体帐号的粉丝量每年稳步上升，至2024年开通全网28个推广帐号，包括：全球市场的Facebook、Instagram、Tiktok、YouTube；中国内地的微信公众号、微信视频号、微博、抖音、小红书；香港的Facebook、Instagram；台湾地区的Facebook、Instagram、Line；韩国的Facebook、Instagram、KakaoTalk、YouTube、Naver Blog；泰国的Facebook、Instagram、Line；葡萄牙的Facebook、Instagram；以及日本的Facebook、Instagram、X、YouTube。28个推广帐号上月突破1,000万粉丝总量。

此外，近年由旅游局举办的大型线下活动中，特别邀请海外、内地及香港具影响力的网红参与，透过他们各自的社交平台以直播、图文或短视频等多种形式进行推广，增加活动曝光量，进一步提升宣传效果。

锁定Z世代 网红、IP吸引旅客

旅游局针对Z世代旅客喜好，结合宣传策略，推出多个创新项目，包括“与POP MART漫游澳门”、与抖音集团合办“星动澳门”大型宣传活动及支持浙江卫视《奔跑吧》来澳门拍摄。此外，旅游局与哔哩哔哩Bilibili合作，联动平台知名原创动画IP“时光代理人”，于上海Bilibili World 2025展会设立澳门旅游展台；与美团合作推出“心动澳门在这一拍”主题摄影大赛；旅游局Tiktok帐号近期推出主打年轻人市场的印尼语短剧，该短剧取景于澳门，预热及10集正片的视频总播放量近1亿次，广受欢迎；今年第四季将举办亚洲着名及具全球影响力的国际大型网红活动，进一步提升澳门吸引力。

海陆空优惠向世界招手

旅游局乘着广泛宣传力量，同时推出不同推广活动及优惠措施，双管齐下，吸引各地旅客到澳门旅游，其中项目包括“感受澳门专属体验”国际市场大型宣传项目及“赏飞澳门”免费直达巴士车票及船票优惠，并与澳门、区域及国际多家航空公司合作推出机票优惠。同时，与Agoda、Skyscanner、Trip.com、Traveloka、携程、同程、KKday及Klook等大型线上旅行社及旅游平台合作，提供酒店、机票、线路、餐饮及产品体验等优惠，全方位吸引世界各地旅客到访澳门。

旅游局将持续推进各项线上线下工作，以多元创新方式向全球展现澳门独特魅力，巩固大中华市场，持续拓展国际客源，配合经济适度多元发展规划，提升澳门国际知名度，扩大客源，促澳门旅游业多元发展。