澳门充分发挥自身优势，结合中央惠澳政策及社会各界努力，旅游业发展态势持续向好。今年上半年澳门入境旅客逾1,900万人次，按年升15%，恢复至2019年同期约95%；国际旅客达134万人次，按年升近15%。

近月迎来可喜的消息，澳门首登中国旅游研究院公布的“2024中国旅游者出境满意度十佳目的地”第一位，并首度跻身“全球穆斯林旅游指数”排名榜，体现澳门特区政府与各界积极努力的成果。

澳门坐拥世界遗产“澳门历史城区”及“联合国教科文组织 — 创意城市美食之都”两张亮丽名片，又当选2025年“东亚文化之都”。特区政府充分整合优势资源，深化“旅游+”跨界融合，通过线上线下海内外宣传，举办多项盛事活动及促进社区旅游，并持续推行“澳门有礼运动”等，力拓多元化客源，促进旅游业可持续发展。

创新营销拓展多元客源

特区政府在巩固大中华地区客源市场的同时，亦持续加大力度拓展国际客源。旅游局赴不同的客源地举办路展及业界推介洽谈会，并参与重要的国际旅游展。澳门更获“2025年马来西亚国际旅游展”推介为“最受欢迎国际目的地”。 上半年已先后到西班牙、德国、中东、日本、韩国、印尼、马来西亚及泰国等地推广，其中在日本东京着名商圈秋叶原、韩国首尔及泰国曼谷举办“感受澳门”大型路展。

旅游局今年在澳门承办两大欧洲旅游业界盛事：6月的“欧洲旅行社和旅游运营商协会2025年澳门峰会”及12月的“2025年葡萄牙旅行社协会年会”，致力与欧洲旅游业界重建联系，推动更多欧洲旅客来澳门旅游。澳门更获欧洲旅行社和旅游运营商协会推介为“2025年推荐旅游目的地”。

今年，旅游局再度与往来港澳的客车与客船服务营办商合作，于5月1日起向到访香港的国际旅客提供从香港往澳门的免费客车和客船优惠，争取更多国际旅客延伸行程至澳门。

内地市场方面，把握“深中通道”开通、今年在珠海实施赴澳门旅游“一周一行”，以及在横琴粤澳深度合作区实施赴澳门旅游“一签多行”的惠澳政策机遇，旅游局于3月在深圳和中山举办“感受澳门”路展活动，7月在广州举办“感受澳门”旅游促销嘉年华以及开展面向广州和珠海旅客的线上推销活动。

6月中，旅游局举办“星动澳门”大型宣传活动，合共拥逾三亿粉丝的200位内地人气“抖音”达人聚首澳门，号召粉丝来澳门旅游，探索不同社区，致力提升澳门在内地市场的热度，打造澳门网红城市形象。

面向香港市场，6月举办“感受澳门”嘉年华，推广暑期盛事活动及“旅游+”元素，并继续透过网络平台、社交媒体和线上线下活动等多方位宣传，拓展不同客群。

盛事彰显平台优势促社区经济

旅游局举办多项盛事及社区活动，促进社区旅游经济。刚于7月举行的“2025澳门国际美食之都嘉年华”，续设“国际美食大道”、“美食之都厨艺展示”及“澳门国际美食论坛”，来自六大洲22个国家的35个“创意城市美食之都”的代表参与，展现澳门的国际交流平台优势。活动场地选在新口岸区，为该区注入活力，引客入区消费。

为期108天的“与POP MART漫游澳门”大型文旅项目于6月6日至9月21日在疯堂斜巷、白鸽巢前地、岗顶前地和氹仔排角路休憩区设置超人气角色装置，结合澳门世界遗产、街区背景及美食文化与潮流IP，打造潮玩打卡点。活动更设澳门消费抽奬，可透过澳门以至内地、香港、泰国和马来西亚的电子钱包参加，吸引各地粉丝旅客到澳门社区游玩消费。

第十三届澳门国际旅游（产业）博览会（“旅博会”）于4月圆满举行，来自70个国家及地区共755家企业及官方机构参展。其中，国际展位显着增五成，彰显澳门的独特优势及联系国际的角色。期间并组织来自世界各地的特邀买家参加澳门社区游及到横琴考察，又举行“商聚”旅游业界洽谈会，让澳门业界与各地业者交流洽商。

积极开拓穆斯林客源

澳门积极开拓穆斯林旅游市场，打造友善旅游目的地。今年初推出穆斯林“游澳小册子”，并在旅博会首设“清真文化商品馆”及举行“穆斯林友善酒店评级”推介会，同时鼓励餐饮业界获取更多清真认证，持续开展相关培训，全方位提升对穆斯林旅客的服务品质。

澳门积极参与国际组织的活动，包括联合国教科文组织创意城市网络、联合国世旅组织、亚太旅游协会、亚太经济合作组织旅游工作组和世界旅游城市联合会等，加强澳门在国际旅游事务上的参与度。旅游局今年6月赴法国参与联合国教科文组织创意城市网络第17次年会，加强澳门与全球创意城市的交流合作，并介绍澳门成为今年“东亚文化之都”，持续提升澳门的国际知名度，着力打造更高水平对外开放平台。

未来，特区政府将继续推动经济适度多元发展，深化“旅游+”跨界融合，拓展海内外多元化客源市场，优化综合旅游休闲产业，巩固澳门“世界旅游休闲中心”地位。