Em sintonia com o objectivo de transformar Macau num centro mundial de turismo e lazer, é necessário aumentar a diversidade dos produtos e serviços de experiências turísticas. A fim de encorajar as empresas culturais e criativas de Macau a explorar os elementos culturais de Macau e a desenvolver novos produtos e serviços de experiências culturais, em colaboração com a Direcção dos Serviços de Turismo (DST) , o Fundo das Indústrias Culturais (FIC) lança o “Programa Específico de Apoio Financeiro para a Formação da Marca do Turismo Cultural --- Mak Mak” (doravante “programa”). O projecto candidato deve conter elementos do turismo de cultura de Macau, correspondendo ao conceito de design da mascote “Mak Mak”, seguindo o fim de promover o turismo de Macau com a mascote de turismo, para lançar produtos do turismo cultural, ou explorar serviços de experiências de turismo cultural de Macau.
No dia 30 de Maio, no Centro de Incubação de Negócios para os Jovens de Macau, o FIC e a DST realizaram, em conjunto, a conferência de imprensa, apresentando os pormenores do programa. O Presidente Leong Heng Teng do Conselho de Administração do FIC proferiu que, para coordenar com a construção de Macau como centro mundial de turismo e lazer, é necessário fomentar produtos e serviços de experiências turísticas diversificados. A convite da DST, o FIC irá impulsionar as empresas da criatividade cultural de Macau a explorar os elementos culturais locais, cultivar novos produtos e experiências de turismo cultural, procurando estimular o turismo cultural através da integração de elementos culturais e criativos, tendo as candidaturas ao programa abertas no período a decorrer de 3 de Junho a 30 de Agosto.
A directora da Direcção dos Serviços de Turismo (DST), Maria Helena de Senna Fernandes, referiu que nos últimos anos o Governo da RAEM tem promovido o desenvolvimento das indústrias culturais e criativas de Macau, mediante políticas de apoio e cooperação entre as diversas partes, e a indústria turística avançado na direcção de um desenvolvimento diversificado, para acelerar a construção do centro mundial de turismo e lazer. Assim, a DST explora activamente produtos turísticos diversificados e procura oportunidades para a integração do turismo com as indústrias culturais e criativas de Macau. O lançamento do “Programa Específico de Apoio Financeiro para Formação da Marca do Turismo Cultural - Mak Mak” vem permitir que através desta colaboração, as duas entidades assumam cada uma o seu papel, desempenhando cada qual as suas funções, para promover o desenvolvimento sustentável e diversificado da criatividade cultural em integração com o turismo de Macau.
O programa irá apoiar em duas orientações: “explorar os produtos do turismo cultural” e “explorar os serviços de experiências de turismo cultural”. Na opção da exploração dos produtos do turismo cultural “Mak Mak”, as empresas tanto podem explorar, com independência, os produtos de “Mak Mak”, como optar por ter uma conexão, à sua iniciativa em conformidade com o seu próprio estado operacional.
Ao explorar projecto de serviços de experiência de turismo cultural de Macau na utilização da mascote “Mak Mak”, o projecto deverá estar relacionado com os elementos culturais de Macau, tais como locais de património cultural, edifícios novos e antigos, cultura gastronómica, monumentos históricos nos bairros comunitários, criatividade cultural dos bairros comunitários, paisagens turísticas, património cultural intangível ou costumes festivos etc; o projecto deve conjugar elementos de exposições e espectáculos culturais ou de mídia digital, como animação, tecnologias digitais (como realidade aumentada de AR, realidade virtual de VR, realidade híbrida de MR) ou jogos interactivos, podendo ainda, utilizar a mascote turística “Mak Mak” para explorar produtos de turismo cultural. Recomenda-se que o projecto seja concluído através da cooperação de várias empresas, sendo uma das empresas o representante principal do projecto para apresentação da candidatura, podendo o candidato formar e integrar livremente o conteúdo dos serviços caracterizados de experiências de turismo cultural a serem explorados.
O plano do projecto deverá incluir o conceito de desenho, o plano de promoção e divulgação e da venda, informações sobre a análise de mercado; para a exploração de produtos do turismo cultural, é preciso incluir os desenhos de produtos, enquanto exploração de serviços de experiências de turismo cultural, exigem-se a descrição gráfica ou a descrição em vídeo do conceito, e, desenhos de produtos. A Comissão de Avaliação de Projectos irá proceder à avaliação aplicando os seguintes critérios: as funções do projecto para a promoção de turismo de Macau, e da formação da marca de turismo cultural de Macau; a criatividade e o conteúdo dos elementos culturais de Macau; os benefícios económicos previstos; a racionalidade da meta e a viabilidade de concretização; a racionalidade do orçamento; o nível de gestão e a capacidade técnica das equipas de execução da empresa candidata, bem como a respectiva experiência, e, a racionalidade do estudo e exploração, estratégias de produção e marketing do projecto.
Após devida selecção no âmbito do programa, o número total de apoio financeiro:
10 para a “exploração de produtos do turismo cultural” e 2 para a “exploração de serviços de experiências de turismo cultural”, sendo o prazo de execução de 24 meses.
O limite de apoio financeiro é 50% da despesa total prevista do projecto, com o limite máximo de $500,000.00 patacas para “explorar os produtos do turismo cultural”, e, o limite máximo de $5,000,000.00 patacas para “explorar os serviços de experiências de turismo cultural”. O FIC irá prestar apoio financeiro na forma de pagamento de despesas efectivas, devendo as verbas de apoio financeiro ser geridas através de conta bancária específica fechada, sujeitando-se à auditoria de companhia auditora, no sentido de assegurar que o erário público seja eficientemente aplicado.
Mascote do Turismo de Macau - O Nascimento de Mak Mak
No “Plano Quinquenal de Desenvolvimento da Região Administrativa Especial de Macau”, divulgado em 2016, os principais trabalhos mencionados incluem: “promover a ligação entre as indústrias culturais e criativas e o turismo, alargando os espaços para o desenvolvimento do turismo cultural, apoiando a criação de produtos das indústrias culturais e criativas, integrando factores e conceitos do multiculturalismo de Macau na exploração de produtos, na concepção e na promoção de projectos turísticos, oferecendo assim uma maior variedade de produtos das indústrias culturais e criativas à população e aos turistas.”
Considerando que uma mascote pode criar uma boa e amigável imagem para Macau como cidade turística e melhorar a eficácia da promoção do turismo, e que a criação de produtos relacionados com a mascote também contribui para o desenvolvimento sustentável das indústrias culturais e criativas, deste modo, a DST organizou um Concurso de Design da Mascote do Turismo de Macau, com a co-organização do Instituto Cultural e do Fundo das Indústrias Culturais, que teve lugar em Outubro de 2017. Após duas rondas de selecção, a mascote Mak Mak destacou-se entre os 111 trabalhos candidatos, tornando-se na mascote do turismo da cidade, a partir de Abril de 2018. Desde o nascimento de Mak Mak até agora, a DST e as suas Representações no Exterior em várias partes do mundo têm usado plenamente a mascote na divulgação de Macau, em actividades locais e no exterior relacionadas com o turismo, bem como transformado a imagem de Mak Mak em vários materiais promocionais. Na qualidade de actual titular dos direitos de propriedade intelectual de Mak Mak, quando os requerentes tiverem o seu apoio financeiro autorizado, a DST concederá os direitos de uso da imagem da mascote por um período de cinco anos.
A DST espera que os profissionais das indústrias culturais e criativas de Macau participem no “Programa Específico de Apoio Financeiro para Formação da Marca do Turismo Cultural - Mak Mak”, para desenvolver plenamente o seu potencial criativo, contribuindo para o desenvolvimento da criatividade, cultura e arte, e em simultâneo desempenhar um papel positivo na promoção do turismo de Macau, gerando ganhos para todos os lados.
