Para concretizar os objectivos definidos no Relatório das Linhas de Acção Governativa para o ano de 2025, no sentido de reforçar as vantagens do sector do turismo e lazer integrado, aprofundar o desenvolvimento intersectorial do “turismo +” e explorar activamente fontes de visitantes internacionais, a Direcção dos Serviços de Turismo (DST) tem promovido activamente acções conjuntas com os operadores turísticos locais, tendo vindo a desenvolver a integração aprofundada dos elementos do turismo, gastronomia, convenções e exposições, eventos e desporto, a reforçar, de forma contínua, a divulgação global e a mostrar, em todas as suas vertentes, o encanto singular de Macau como um centro mundial de turismo e lazer.
Recuperação estável do mercado turístico
De acordo com números preliminares, entre Janeiro e Outubro de 2025 Macau recebeu um total de 33 milhões de visitantes, um aumento homólogo de 14,1%, retomando em 99,3% os valores registados no mesmo período de 2019. O número de visitantes internacionais continuou a crescer, tendo atingido 2,15 milhões, num aumento de 13,6% em termos homólogos. Durante a “semana dourada” do Dia Nacional, o número médio de visitantes foi de 143 mil por dia, tendo atingido 191 mil no dia 4 de Outubro, um novo recorde durante os feriados do Dia Nacional. A taxa de ocupação média dos hotéis e similares no período de Janeiro a Setembro deste ano foi de 89,3%, mais 3,9 pontos percentuais, face ao mesmo período do ano passado.
Explorar mercados diversificados de visitantes
A DST participou activamente em feiras internacionais de turismo, organizou actividades promocionais como “Sentir Macau” para expandir o mercado de visitantes internacionais, tendo aprofundado a exploração dos mercados do Nordeste Asiático, Europa, América e Médio Oriente, e em colaboração com os operadores turísticos criado um ambiente de turismo amigável para muçulmanos. As actividades promocionais de grande escala realizadas na Malásia, Japão, Coreia do Sul, Tailândia, Portugal e Indonésia atraíram 506 mil participantes. As ofertas de bilhetes gratuitos de autocarro e ferry directos atraíram visitantes internacionais a visitarem Macau através de Hong Kong. Entre Maio e Outubro deste ano, as ofertas beneficiaram mais de 250 mil pessoas.
Em simultâneo, através da “Semana de Macau”, entre outras actividades, consolidaram-se as fontes de visitantes do Interior da China, e aproveitando as oportunidades trazidas pelas políticas de apoio do Governo Central a Macau, em conjunto com Guangdong e Hong Kong, promoveram-se no exterior viagens “multi-destinos” na Grande Baía. Em meados de Outubro, foram organizadas actividades promocionais neste âmbito em Frankfurt e Londres, com vista a expandir o mercado internacional.
Divulgação através dos novos meios de comunicação para atrair grupos de visitantes jovens
Com já mais de 10 milhões de seguidores nas suas contas oficiais nas redes sociais, a DST procurou criar a imagem de Macau como um destino turístico popular nas redes sociais, através de “Enchanting Macao”, “CreatorWeek Macao 2025”, entre outros eventos, que pretendem atrair grupos jovens de consumidores a visitarem Macau.
Aprofundar a integração do “turismo +” e enriquecer a experiência turística
• “Turismo + Gastronomia”: Em Julho, a “Festa Internacional das Cidades de Gastronomia, Macau 2025” atraiu a participação de 35 Cidades Criativas de Gastronomia de todo mundo, o maior número de sempre, com o evento a contar com a participação de cerca de 92 mil pessoas.
• “Turismo + Convenções e Exposições”: Em Abril, realizou-se a 13.ª Expo Internacional de Turismo (Indústria) de Macau, que contou com a participação de 70 países e regiões, com 1.502 stands instalados, apresentando um recorde histórico. Foram registadas perto de 38 mil entradas, realizadas mais de 16 mil sessões de bolsas de contacto, tendo o evento contribuído para a assinatura de 59 protocolos de cooperação.
• “Turismo + Eventos”: Realização de três actividades comemorativas do Ano Novo Lunar, nomeadamente desfile pelas zonas comunitárias do dragão gigante dourado, Parada de Celebração do Ano Novo Lunar e espectáculos de fogo-de-artifício, integradas no quadro de actividades “Feliz Ano Novo Chinês” do Ministério da Cultura e Turismo, a par com o Concurso Internacional de Fogo-de-Artifício de Macau e o Dia Mundial do Turismo, entre outros, atraindo um grande número de visitantes.
• “Turismo + Desporto”: O Museu do Grande Prémio de Macau continuou a introduzir novas exposições e experiências interactivas, e criou um restaurante temático, “Grandstand Café”, tendo recebido, entre Janeiro e Outubro deste ano, mais de 140 mil visitantes.
Estimular o dinamismo da economia comunitária
Através do Plano de Apoio Financeiro ao Turismo Comunitário, as associações foram incentivadas a realizarem actividades diversificadas. Em 2025 foram aprovados um total de 54 projectos, dos quais 39 foram concluídos até Outubro, tendo atraído mais de 650 mil participantes e envolvido mais de 1.500 estabelecimentos comerciais. O programa “POP MART PASSEIO EM MACAU” atraiu 723 mil visitantes, estimulando o consumo turístico.
Conquista de vários prémios internacionais mostra potencial e fortalece reputação
Em 2025, Macau e a DST foram premiados e reconhecidos por várias distinções internacionais, incluindo o primeiro lugar dos “10 Destinos Mais Satisfatórios para os Turistas Chineses em Viagens ao Exterior 2024”, “Destino Preferido Internacional” e prémio de “Melhor Stand de Organização Nacional de Turismo” na Feira da Associação de Agentes de Viagens e Turismo da Malásia (Malaysian Association of Tour and Travel Agents – MATTA Fair 2025). Macau foi também incluída no Índice Global de Viagens Muçulmanas (Global Muslim Travel Index – GMTI), ocupando o 5.o lugar mundialmente na categoria de destino amigável para mulheres muçulmanas e o 16.º lugar no ranking geral dos destinos amigáveis para muçulmanos.
A DST foi ainda galardoada com um PATA Grand Award em Marketing e um PATA Gold Award na categoria de Melhor Campanha de Marketing em Sustentabilidade e Inclusividade pela Associação de Turismo da Ásia Pacífico (Pacific Asia Travel Association – PATA). O filme “Macau Races On” foi premiado com “Best Event Film” nos “International Motor Film Awards 2025” e venceu na categoria de “Spot & Adv Project – Fast Sport Stories” nos “43rd Sport Movies & TV – Milano International FICTS Festival”, elevando assim a popularidade internacional de Macau.
Olhando para o futuro, em articulação com a estratégia de desenvolvimento “1 + 4”, a DST irá aprofundar a integração intersectorial do “turismo +”, explorando novos mercados de visitantes, contribuindo para a diversificação adequada da economia e o desenvolvimento sustentável de Macau.
