為推動本澳跨境電商行業的發展，加強國際交流合作，發揮澳門內聯外通的作用，經濟及科技發展局於7月上旬首次組織本地跨境電商業界代表前往葡萄牙及法國，透過與當地商會及業界交流、溯源直播和探店等活動，尋找跨境電商合作的新機遇。

特區政府一直鼓勵傳統產業升級轉型，積極推動中小企業運用跨境電商及直播帶貨開拓市場，並透過優化電商經營環境、提供綜合支援及培育電商人才等措施助力行業發展。是次組織跨境電商行業代表赴葡萄牙及法國，進一步促進內地、澳門與國際在跨境電商巿場的交流對接，發揮澳門作為中國與葡語國家“精準聯繫人”的作用。

赴葡踩點採風、溯源直播 推廣兩地品牌

代表團在葡萄牙里斯本期間開展了系列宣傳推廣，包括深入社區探索當地品牌故事，前往知名酒莊進行溯源直播，將葡萄牙的葡萄酒、香皂，以及澳門的精油、食品和大健康產品等以直播方式推廣到內地市場，促成約6,000單交易，成交金額110多萬澳門元，體現直播電商的潛力。

此外，代表團與葡萄牙中華總商會會長蔡文顯一行，以及葡中工商會和當地企業代表進行座談，探討跨境電商和直播帶貨合作的新模式，協助當地企業拓展內地及澳門市場。

訪法深化電商合作，探索品牌聯動

經科局與澳門直播協會代表到訪了巴黎大區投資促進局（Choose Paris Region），與亞太區區域主管就跨境電商發展及溯源直播等議題進行深入交流，期望可透過跨境電商促進雙方合作。

此外，代表團亦到訪了Bonjour Brand、春天百貨（Printemps）及老佛爺百貨（Galeries Lafayette），參觀了相關企業的直播場地，與各方代表進行交流，了解當地消費市場的新趨勢，探討與法國中小型企業品牌的合作機會，以及在跨境電商方面可以資源共享、優勢互補。

搭建中歐電商橋樑，共創多嬴格局

本次活動強化了澳門與葡萄牙及法國在跨境電商領域的聯繫互動，協助葡語國家產品開拓內地市場，以及為內地電商平台進一步發展國際業務拓寬空間。