为推动本澳跨境电商行业的发展，加强国际交流合作，发挥澳门内联外通的作用，经济及科技发展局于7月上旬首次组织本地跨境电商业界代表前往葡萄牙及法国，透过与当地商会及业界交流、溯源直播和探店等活动，寻找跨境电商合作的新机遇。

特区政府一直鼓励传统产业升级转型，积极推动中小企业运用跨境电商及直播带货开拓市场，并透过优化电商经营环境、提供综合支援及培育电商人才等措施助力行业发展。是次组织跨境电商行业代表赴葡萄牙及法国，进一步促进内地、澳门与国际在跨境电商巿场的交流对接，发挥澳门作为中国与葡语国家“精准联系人”的作用。

赴葡踩点采风、溯源直播 推广两地品牌

代表团在葡萄牙里斯本期间开展了系列宣传推广，包括深入社区探索当地品牌故事，前往知名酒庄进行溯源直播，将葡萄牙的葡萄酒、香皂，以及澳门的精油、食品和大健康产品等以直播方式推广到内地市场，促成约6,000单交易，成交金额110多万澳门元，体现直播电商的潜力。

此外，代表团与葡萄牙中华总商会会长蔡文显一行，以及葡中工商会和当地企业代表进行座谈，探讨跨境电商和直播带货合作的新模式，协助当地企业拓展内地及澳门市场。

访法深化电商合作，探索品牌联动

经科局与澳门直播协会代表到访了巴黎大区投资促进局（Choose Paris Region），与亚太区区域主管就跨境电商发展及溯源直播等议题进行深入交流，期望可透过跨境电商促进双方合作。

此外，代表团亦到访了Bonjour Brand、春天百货（Printemps）及老佛爷百货（Galeries Lafayette），参观了相关企业的直播场地，与各方代表进行交流，了解当地消费市场的新趋势，探讨与法国中小型企业品牌的合作机会，以及在跨境电商方面可以资源共享、优势互补。

搭建中欧电商桥梁，共创多嬴格局

本次活动强化了澳门与葡萄牙及法国在跨境电商领域的联系互动，协助葡语国家产品开拓内地市场，以及为内地电商平台进一步发展国际业务拓宽空间。