Com o apoio da Direcção dos Serviços de Economia e Desenvolvimento Tecnológico (adiante designada por “DSEDT”), o sector do comércio electrónico transfronteiriço de Macau participou, conjuntamente com representantes do Grupo Douyin, em “Bonjour Brand Sino-French Week 2025 e 11^th Bonjour Brand Forum” em Paris, França, entre 24 e 26 de Setembro, a fim de promover activamente pequenas e médias empresas de Macau a estabelecerem a ligação com recursos mundiais e a explorarem o mercado internacional, bem como mostrar a base cultural única da “Marca de Macau” e o charme dos produtos relacionados.

O “Bonjour Brand Forum” passou a realizar-se desde 2014, visando promover a cooperação e o intercâmbio criativo entre marcas chinesas e francesas. Nesta edição do Fórum reuniram-se mais de 100 representantes, incluindo líderes políticos e empresariais chineses e franceses, designers de renome mundial, especialistas em marcas e profissionais dos grandes média. Também assistiram a este Fórum e fizeram apresentações temáticas  vários representantes sectoriais como o presidente do Comité Colbert da França, Sr. Laurent Boillot, o artista de maquiagem chinês, Sr. Maogeping, o vice-presidente sénior da Estée Lauder Companies e director geral global da Darphin, Sr. Pierre-Olivier Garcin, o presidente das regiões da Europa e do Médio Oriente de Delvaux, Sr. Nitin Bhatnagar, e o parceiro da Meione (Shanghai) Network Technology Co., Ltd., Sr. Li Jiaqi (a sua apresentação feita através de vídeo).

Destaque do papel de Macau enquanto ponte e apoio às empresas do Interior da China e de Macau na expansão para o exterior

Na cerimónia de abertura do Fórum, o chefe do Departamento de Comércio Externo e de Cooperação Económica da DSEDT, Lam Hoi Kin, referiu, no seu discurso, que a implementação bem-sucedida de “Um País, Dois Sistemas” estabeleceu uma base sólida para o desenvolvimento económico e comercial de Macau, permitindo a Macau aproveitar plenamente a vantagem de ter o forte apoio da Pátria e estar estreitamente ligada ao mundo para estabelecer relações comerciais estreitas com diversas economias de todo o mundo. Em Julho do corrente ano, a DSEDT e a Associação de Transmissão ao Vivo de Macau visitaram Paris onde foi promovida, com sucesso, a celebração de um acordo de cooperação entre esta associação e o organizador do Fórum, Bonjour Brand, para a criação em Macau do “Centro de selecção de produtos importados e exportados da China-França-Países de Língua Portuguesa”, que tem por objectivo ajudar as marcas de qualidade do Interior da China e de Macau a desenvolverem-se no mundo internacional e simultaneamente apoiar a entrada das marcas europeias no mercado do Interior da China através de Macau, bem como promover o desenvolvimento do comércio electrónico transfronteiriço de Macau para um novo patamar.

Para desempenhar ainda mais o papel de Macau como ponte económico e comercial, a DSEDT convidou especialmente a participação nesta edição do Fórum do Grupo Douyin, o qual aproveitou a sua visão profissional e vasta experiência para apresentar junto dos intervenientes novas oportunidades em exploração do mercado do Interior da China através do comércio electrónico tranfronteiriço e em reformulação de marcas.

Estreada “Marca de Macau” na sessão de selecção de produtos a fim de explorar novas oportunidades no mercado europeu

A “Bonjour Brand Sino-French Week 2025” contou com a “Sessão de selecção de produtos para precursores da Europa”, onde foram convidados os maiores compradores europeus, agentes de marcas, plataformas de comércio electrónico, KOLs, investidores sectoriais e outros parceiros profissionais a seleccionar produtos no local e a dar para marcas opiniões especializadas sobre optimização de estratégias de internacionalização de alto prémio. Igualmente, as empresas de Macau participantes tiveram um planeamento mais claro para o desenvolvimento internacionalizado de marca depois de procederem a um intercâmbio profundo com parceiros profissionais. No mesmo dia, ainda se realizou o “Seminário de capacitação das empresas de qualidade do exterior para a construção do sistema de serviços integrados do exterior”, através do qual as empresas participantes na sessão de selecção de produtos obtiveram uma oportunidade de contacto com a Choose Paris Region e também com fornecedores de serviços profissionais.

Além disso, na Torre Eiffel, em Paris, houve uma loja “pop-up” intitulada “Pop-up de produtos de luxo” que também contou com uma zona dedicada exclusivamente a Macau, para exibir a pastelaria, óleos essenciais, vinhos brancos e produtos de big health das 4 empresas ou agências da “Marca de Macau”, tanto no local como através da forma de live-streaming, permitindo-se, assim, que os consumidores sentissem o charme da “Marca de Macau”.

Alinhamento com estratégias de desenvolvimento nacional e aproveitamento da vantagem de conexão interna e externa

O resultado desta actividade foi frutífero, o que marcou que Macau ajudou activamente a integração das pequenas e médias empresas na conjuntura de desenvolvimento nacional e também deu um passo importante de expandir a sua rede de cooperação internacional. Em particular, as subsequentes intenções de cooperação alcançadas pelas empresas de Macau participantes na sessão de selecção de produtos tiveram um efeito positivo para o aumento do prestígio internacional da marca de Macau e para a abertura do caminho à entrada de mais produtos da marca de Macau no mercado europeu.

No futuro, a DSEDT continuará a desempenhar activamente a vantagem de Macau assente na conexão interna e externa, colaborando, por iniciativa própria, com estratégias de desenvolvimento nacional, demostrando maiores conquistas no palco internacional e criando uma importante cabeça de ponte para a abertura de alto nível do País ao exterior.