De acordo com os últimos Indicadores Científicos Essenciais (ESI, sigla em inglês de Essential Science Indicators) divulgados pela Clarivate Analytics, o resultado da investigação sobre o comportamento de consumo sustentável dos consumidores chineses, realizada pelo Professor Coordenador To Wai Ming, da Faculdade de Ciências de Gestão da Universidade Politécnica de Macau (FCG-UPM), tem sido amplamente consultado e citado por investigadores de todo o mundo, e foi distinguido como o artigo mais citado nas áreas económica e comercial das instituições de ensino superior de Macau, o que demonstra a considerável influência académica da UPM e fornece suporte de investigação científica para o desenvolvimento económico e comercial.

A investigação tem como objectivo analisar profundamente o comportamento de consumo sustentável dos consumidores e apresentar de forma inovadora um modelo expandido de “valor-atitude-comportamento”. A aplicabilidade do modelo foi verificada com sucesso através de um inquérito de amostragem aleatória a quase quatro centenas de consumidores chineses. De acordo com o resultado da investigação, a consciência ambiental (valor) dos consumidores influencia significativamente a sua atitude (atitude) em relação às questões ambientais e aos benefícios sociais ecológicos, de modo a produzir um impacto positivo sobre o seu comportamento de consumo sustentável (comportamento). O resultado da investigação fornece importantes fundamentos teóricos e empíricos para a compreensão do modelo de consumo sustentável, contribuindo positivamente para a promoção dos Objectivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas.

O resultado da investigação foi publicado na prestigiada revista académica internacional Journal of Retailing and Consumer Services, no artigo intitulado “An extended model of value-attitude-behavior to explain Chinese consumers’ green purchase behavior” (Um modelo expandido de valor-atitude-comportamento para explicar o comportamento de compra verde dos consumidores chineses). O conteúdo integral do estudo pode ser consultado em: http://mpu.mo/pky2.