全球最大型国际旅展之一的西班牙国际旅游交易会 (FITUR ) (下称“交易会”)于1月22日至26日在西班牙马德里举行，旅游局在交易会上加大力度推广澳门，并在交易会期间展开系列宣传及举措，向欧洲旅游业界及消费者宣传澳门旅游，履行今年竭力开拓远程客源市场的首项重任。

旅游局局长文绮华远赴西班牙参加2025年西班牙国际旅游交易会，并出席相关的澳门推广活动。旅游局于疫后首度在交易会设澳门展位，并举办澳门旅游交流会及澳门旅游推介会，向欧洲旅游业者及公众介绍澳门的旅游魅力。旅游局又在展期前后启动多项推广项目，与主要旅游业界伙伴及网上平台合作，在欧洲国家推广澳门，开拓目标市场。

联动旅业领袖 助力欧洲市场推广

旅游局于交易会开幕当天（22日）启动系列推广活动，包括在展位举办澳门旅游交流会，与欧洲旅游业界领袖交流联系，当中有来自葡萄牙旅游局、葡萄牙旅行社协会（APAVT）、欧洲旅行社和旅游运营商协会（ECTAA）及西班牙旅行社协会（CEAV）的领导及旅行社代表等40多位嘉宾出席。

文绮华在交流会致词时表示，旅游局今年以更大规模亮相西班牙国际旅游交易会，为今年进一步力拓欧洲市场的连串推广工作掀开序幕。她强调，与重要业界伙伴的友好合作是成功关键，包括葡萄牙旅行社协会及来自欧洲旅行社和旅游运营商协会的同业，还有各大主要网上旅游平台，有利推广工作，共创成果。文绮华期待今年筹划的推广活动及盛事展现澳门“世界旅游休闲中心”充满活力的新发展，并吸引更多欧洲旅客到澳门旅游。

葡萄牙旅游局董事会成员莉廸亚•蒙泰罗（Lídia Monteiro）亦于同场致词，她感谢葡萄牙旅行社协会所作的努力，令葡萄牙与澳门的关系更加紧密；并再次表示葡萄牙旅游局有意把最后一站路展安排在澳门于葡萄牙旅行社协会年会中举行。

葡萄牙旅行社协会主席佩德罗•科斯塔•费雷拉（Pedro Costa Ferreira）及欧洲旅行社和旅游运营商协会秘书长埃里克•德雷辛（Eric Drésin）致词时表示，与澳门相关的多个合作项目定于今年(2025年)举行，包括将落户澳门的葡萄牙旅行社协会年会及欧洲旅行社和旅游运营商协会峰会，以及澳门作为“2025年度推荐国际旅游目的地＂的推广活动，澳门将全年广受两协会的旅行社成员注目。

更大规模亮相交易会 推介澳门“旅游＋”

继去年与葡萄牙旅行社协会合作在交易会上举办面向业界的澳门市场推广活动，旅游局今年再度与协会合作设“感受澳门”主题展位，以更大规模亮相交易会。在五天的展期中，旅游局透过展位向旅游业界及消费者介绍澳门的“旅游＋”元素，包括虚拟实境的澳门旅程体验，并提供平台让业者交流联系、传媒采访及进行其他活动。

旅游局在交易会首天(22日)于展位举办澳门旅游推介会。推介会招聚约50位西班牙旅行社代表，主要介绍澳门的“金名片”与最新旅游发展，以及旅游局的旅游激励计划，鼓励当地业界销售更多澳门旅游产品。旅游局与HBX集团合作展开2025年欧洲市场联合推广计划，向多个欧洲国家的旅游业界推广澳门，这次推介会亦是此计划的活动之一。

联合推广计划拓宽欧洲六国市场

旅游局当晚（22日）支持HBX集团举办2025年交易会的庆功派对，汇聚集团的策略合作伙伴，有850位宾客出席。旅游局与HBX集团在席上致词，分别介绍澳门与西班牙旅游及双方未来的合作项目。客人席间相互交流，现场设主题拍照区、致送澳门纪念品及播放澳门宣传短片。

2025年欧洲市场联合推广计划即将透过HBX集团旗下顶尖的旅游服务及产品网上预订平台Hotelbeds 及 Bedsonline，在葡萄牙、西班牙、法国、意大利、德国及英国六大目标市场发放宣传资讯，推广澳门旅游。此推广计划锐意让欧洲旅行社、航空公司及平台的其他业界用家了解澳门的旅游内涵、综合度假村及其他产品，吸引当地业界预订及销售更多澳门旅游产品。

在欧洲目标市场销售澳门旅游产品

与此同时，旅游局部署的其他线上线下的推广项目亦展开，全力拓展欧洲市场。当中的旅游推广及酒店住宿优惠定于年初在各目标市场启动，透过营运商预订平台Travelport及面向消费者的网上旅行社eDreams ODIGEO等渠道提供，促销澳门旅游产品并延长旅客在澳门的逗留时间。

如之前宣布，两大欧洲旅游业界盛事今年在澳门举行。在六月举行的“欧洲旅行社和旅游运营商协会2025年澳门峰会＂将招聚约30个欧洲国家的旅游运营商协会领导；“2025年葡萄牙旅行社协会年会＂将于12月在澳门举行，汇聚众多位葡萄牙旅游业界代表。

欧洲旅行社和旅游运营商协会今年全年向会员推广澳门作为“2025年度推荐国际旅游目的地”的旅游形象；葡萄牙旅行社协会亦计划举办多项活动，向葡萄牙业界推广澳门。

2025年西班牙国际旅游交易会后，旅游局将于三月参加柏林国际旅游交易会，在疫后首度重返这项世界顶尖的国际旅游交易会。旅游局亦计划再次邀请欧洲旅业及传媒考察团四月到澳门，并出席第13届澳门国际旅游(产业)博览会及相关活动，拓展欧洲市场，致力扩大国际客源，促进经济多元发展。